Товарные знаки, ставшие нарицательными

Если некоторый производитель выпускает на рынок уникальный товар, он на время становится монополистом. Такой монополизм часто приводит к тому, что товарный знак закрепляется за этим товаром как классом (не только этой компании). Например, «памперсами» называют все подгузники с влагопоглощающим веществом внутри, не обязательно Pampers.

Обычно переход торговой марки в имена нарицательные играет на руку компании, т.к. её товар как класс начинает ассоциироваться именно с этим товарным знаком. Однако есть опасность, что товарный знак не удастся продлить, т.к. он станет нарицательным именем. Этот процесс обратим, например, компании Xerox удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В русском языке слово «ксерокс» является нарицательным.

Чтобы передотвратить переход товара в имена нарицательные, компании нужно, во-первых, подобрать удачное нарицательное имя для товара. Во-вторых, требуется провести PR-акцию по переходу на это нарицательное имя.

Список товарных знаков, ставших нарицательными в русском языке

# А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ы Э Ю Я


A—Z

Polaroid 
Фотоаппарат, дающий фотографию сразу же после съёмки

А

Акваланг (Aqua-Lung
Лёгкий аппарат для дыхания под водой на небольших глубинах
Аспирин (Aspirin
Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство)
Товарный знак Bayer
Аэробус (Airbus
Тяжёлый пассажирский самолёт
В СССР слово имело нарицательный статус, сейчас начинает его терять по мере знакомства народа с продукцией Airbus.

В

Вазелин (Vaseline
Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве
Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

Г

Героин (Heroin
Опиоид, изначально применявшийся как сильное обезболивающее
Изначально товарный знак Bayer
Граммофон (Gramophone
Механическое устройство для воспроизведения грамзаписей
Комания Gramophone была создана Эмилем Берлинером в противовес Эдисону и была первой, кто стал выпускать аудиозаписи на плоском диске. В 1931 году компании Gramophone и Graphophone слились в EMI.

Д

Джакузи (Jacuzzi
Гидромассажная ванна
Фирма Jacuzzi Inc. существует и поныне
Джип (Jeep
Внедорожник
Товарный знак Daimler Chrysler.
Диктофон (Dictaphone
Устройство записи речи
Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в состав Nuance Communications.
Дипломат (Diplomat
Небольшой чемоданчик из твёрдого материала
Дихлофос 
Любой инсектицид в аэрозольной упаковке
Получил своё название из-за советского инсектицида «Дихлофос».
Дремель (Dremel
Электрический инструмент для фигурной резки листового металла, мотор со шлифовальным кругом
Товарный знак принадлежит Robert Bosch Tool Corporation.

Й

Йо-йо (Yo-Yo
Игрушка, маховик на верёвочке
Получило название в честь Yo-Yo Manufacturing Company (открыта в 1928). В 1965 году суд заключил, что слово yo-yo является нарицательным.

К

Карт (Go-Kart
Лёгкий гоночный автомобиль
Фирма Go-Kart обанкротилась в 1962 г.
Кевлар (Kevlar
Прочное синтетическое волокно, применяемое для бронежилетов, композитных материалов и т.д.
Товарный знак DuPont.
Кеды (Keds
Лёгкая спортивная обувь
Киви (Kiwi
Китайская актинидия, фрукт (выращивавшийся в Новой Зеландии фрукт продавался под такой маркой)
Ксерокс (Xerox
Электрографический копировальный аппарат
Фирма Xerox существует и поныне.

Л

Лайкра (Lycra
Синтетическое волокно, применяемое для шитья обтягивающей одежды
Товарный знак принадлежит фирме INVISTA [1], ныне подразделению Koch Industries.
Лейкопластырь (Leukoplast
Медицинский пластырь для крепления повязок
Линолеум (Linoleum
Гибкое покрытие для пола, смесь масла с порошкообразным наполнителем.

М

Магнитофон (Magnetophon
Устройство для записи звука на магнитную ленту и его воспроизведение
Мультилок (Mul-T-Lock
Автомобильный замок высокой надёжности.
Фирма Mul-T-Lock существует и поныне [2].

Н

Наган (Nagant
Револьвер
Благодаря гражданской войне, название «наган» закрепилось за любым револьвером (не только системы Нагана). Сейчас слово почти потеряло нарицательный статус.
Новокаин (Novocaine
Обезболивающее лекарство

О

Одеколон (Eau de Cologne
Парфюмерная продукция для мужчин
Историю названия см. в статье. Хотя слово появилось задолго до законодательства о товарных знаках, формально его можно считать бывшим товарными знаком.

П

Памперсы (Pampers
Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом
Товарный знак Procter & Gamble.
Плексиглас (Plexiglas
Органическое стекло, прозрачный органический материал
Примус (Primus
Керосиновый прибор для приготовления еды

Р

Ризограф (Risograph
Копировальный аппарат, использующий метод трафаретной печати
Товарный знак RISO Inc.
Риэлтор (REALTOR
Агент по торговле недвижимостью

С

Скотч (Scotch
Прозрачная липкая лента
Суперклей (Super Glue
Этилцианакрилат, быстро схватывающийся клей
Фирма Super Glue Corp. [3] существует и поныне.

Т

Телетайп (Teletype
Устройство, печатающее текст на ленте
Фирма Teletype Co. существует и поныне, специализируется на навигационной аппаратуре.
Телетекст (Teletext Ltd.
Вывод текста на экране телевизора
Фирма Teletext Ltd. существует и поныне, специализируется на спутниковом телевидении.
Термос (Thermos
Сосуд Дьюара, предназначенный для сохранения пищи горячей.
Товарный знак Thermos GmbH. Во многих странах признан нарицательным и потерял статус товарного знака.
Тефлон (Teflon
Фторопласт, соединение (CF2)n, применяемое как антипригарное покрытие для сковородок и инертное покрытие в химической промышленности
Товарный знак DuPont

У

Унитаз (Unitas
В туалете раковина для стока мочи и кала

Ф

Фломастер (Flo-Master
Фетровая капиллярная ручка
Фреон (Freon
Соединение CF2Cl2, хладагент
Товарный знак DuPont

Э

Эскимо (Eskimo
Сорт мороженого

Не являются товарными знаками, ставшими нарицательными

Следующие слова не входят в эту категорию (вопреки всеобщему мнению).

Пинг-понг (Ping-Pong
Настольный теннис
J. Jaques & Son Ltd в 1901 году взял товарным знаком нарицательное имя.
Фрисби (Frisbee
Летающая тарелка (спортивный снаряд)
Снаряд назван в честь Frisbie Pie Co. (формочками этой компании перебрасывались изобретатели игры). Однако, название игры (frisbee) не является ничьим товарным знаком.
 
Начальная страница  » 
А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ы Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Home